Какво правят добре рекламите, които НЕ изглеждат като реклами
В света на маркетинга, рекламите обикновено ни преследват от всякъде – от социалните мрежи до телевизионния екран. Но какво, ако ви кажа, че най-успешните реклами са тези, които не изглеждат като реклами? Нека разгледаме какво правят добре тези хитри, хипотетични агенции, които успяват да накарат потребителите да се усмихват, вместо да се отвращават, щом видят реклама.
Те разказват истории
Когато рекламите разказват завладяващи истории, ние сме склонни да се свързваме с тях на лично ниво. Представете си реклама, в която малко дете спасява своя домашен любимец от затънал в блатото. Вместо да ни казват, че трябва да купим определен продукт, те ни показват как определен продукт може да бъде част от незабравимо преживяване. Тази форма на преразказване е не само ангажираща, но и максимално ефективна. Личен пример: реклама на Apple, която показва емоционалните моменти, уловени с iPhone, е именно такъв случай.
Те предизвикват емоции
Емоциите са мощен инструмент в рекламата. Когато една реклама кара зрителя да се усмихне, да се разплаче или просто да се замисли за живота, тя определено е успешна. Тя става незабравима. Най-добрите примери включват рекламите на Coca-Cola, които винаги използват силата на празниците и семейството, за да предизвикат емоции и да свържат своя продукт с щастливи спомени.
Те са образователни
Не всеки уикенд е за планирани приключения. Някои реклами, като тези на Wix, предлагат полезна информация и полезни съвети, без да звучат натрапчиво. Учиш нещо ново и след това осъзнаваш, че времето, прекарано в учебния процес, е всъщност реклама, с която не се чувстваш излъган. Още по-добре? Когато завръщаш на техния сайт, забелязваш, че реално учиш нови умения, а не просто изгледаш реклама.
Те използват хумор
Хуморът е незаменима съставка за успешна реклама. Когато се смеем, сме склонни да помним онова, което ни е развеселило. Например, рекламите на Geico с „смешния крокодил“ не само подлагат на обект на смях, но и оставят зрителите да се чудят: „какво ще стане следващия път?“ Хуморът е начин да изградим връзка с аудиторията, а не само да им натрапваме продукт.
Те влизат в контекста на съдържанието
Ако сте се замисляли за рекламите в социалните медии, сигурно най-малкото сте се натъквали на реклами, които просто пречат на действието. Вместо това, добрите реклами интегрират продукта в съдържанието. Например, рекламите в YouTube на известни YouTube влогъри, които показват как използват продуктите, изглеждат естествено и заставят зрителите да се интересуват. Важно е да проумеем, че сегашната аудитория е изключително критична и лесно разпознава натрапчивата реклама.
Те използват визуалния естетизъм
Не ни разбирайте погрешно, не става въпрос само за красиви картинки. Визуалният естетизъм е важен, защото привлича вниманието. Например, рекламите на Malibu с ярки цветове и красиви плажни сцени моментално запарват настроението. Когато виждате реклама, която изглежда като извадка от списание, вашият ум автоматично я свързва с него. Очилата на светлите лета създават чувство на свобода и шанс.
Финални думи
В свят, изпълнен с шумни реклами и натрапчиво съдържание, тези, които не изглеждат като реклами, определено са звездите на шоуто. Те правят неща, които улавят интереса, предизвикват усмивки и оставят много по-силен отпечатък. В следващия път, когато видите реклама, помислете какво я прави успешна или, напротив, защо просто не можахте да я запомните. Но помнете, първото правило на добрата реклама е: не ни досаждайте! И сега, с усмивка на лице, отиваме да направим следващата ни реклама, която няма да изглежда като реклама!
